Perché Momo Live è un “Orso”
Negli ultimi anni, la concorrenza nel settore delle trasmissioni in diretta è stata feroce e le principali piattaforme hanno lanciato nuovi gameplay per attirare gli utenti. Tuttavia, Momo Live si chiama "Bear" per la sua strategia operativa unica e l'ecologia dell'utente. Questo articolo utilizzerà dati strutturati e analisi per esplorare il motivo per cui Momo Live si chiama "Bear" e selezionerà gli argomenti caldi degli ultimi 10 giorni come supporto di base.
1. Inventario degli argomenti caldi su Internet negli ultimi 10 giorni
Di seguito sono riportati gli argomenti caldi discussi su tutta Internet negli ultimi 10 giorni (a ottobre 2023), che coinvolgono intrattenimento, tecnologia, società e altri campi:
| Classifica | argomento | indice di calore | Piattaforma principale |
|---|---|---|---|
| 1 | Il divorzio di una celebrità | 9.8 | Weibo, Douyin |
| 2 | Polemica sulla tecnologia dell'intelligenza artificiale che cambia volto | 8.7 | Zhihu, Bilibili |
| 3 | Iniziano le prevendite di Double Eleven | 8.5 | Taobao, Xiaohongshu |
| 4 | Disastro naturale improvviso da qualche parte | 7.9 | Toutiao, Kuaishou |
| 5 | Rilasciate le nuove normative per il settore dello streaming live | 7.6 | Denti di tigre, pesci combattenti |
Come si può vedere dalla tabella, il settore delle trasmissioni in diretta attira ancora molta attenzione, ma Momo Live non appare in prima linea nelle ricerche più gettonate. Come si collega questo al titolo "Orso"? Seguirà un approfondimento.
2. Perché Momo Live si chiama “Orso”?
"Bear" nel contesto Internet si riferisce spesso a un'esistenza "low-key ma potente". L'attributo "orso" di Momo Live si riflette principalmente nei seguenti aspetti:
1. Elevata persistenza dell'utente, ma basso volume della voce
Secondo i dati pubblici, gli utenti attivi mensili di Momo Live sono stabili su un livello elevato, ma il livello di discussione sui social media è molto inferiore a quello di piattaforme come Douyin e Kuaishou. Di seguito è riportato un confronto dei dati:
| piattaforma | Utenti attivi mensili (10.000) | Volume di discussione sulle piattaforme social (articoli/giorno) |
|---|---|---|
| Trasmissione in diretta Momo | 3500 | 12.000 |
| Trasmissione in diretta di Douyin | 6800 | 450.000 |
| Kuaishou trasmissione in diretta | 5200 | 380.000 |
2. Entrate costanti, ma di basso profilo e senza clamore
Il modello di entrate di Momo Live si basa principalmente su premi e servizi di abbonamento. Sebbene la sua portata non sia grande quanto quella delle principali piattaforme, i suoi profitti sono stabili. Di seguito sono riportati alcuni dati finanziari per il terzo trimestre del 2023:
| piattaforma | Entrate dello streaming live (100 milioni di yuan) | crescita anno dopo anno |
|---|---|---|
| Trasmissione in diretta Momo | 28.5 | +5% |
| Trasmissione in diretta di Douyin | 92.3 | +22% |
| Huya dal vivo | 21.8 | -3% |
Nonostante la sua lenta crescita, la redditività di Momo Live è ancora a un livello medio-alto nel settore, ma raramente crea interesse attraverso eventi di marketing.
3. L’ecologia dei contenuti è unica e si concentra sul “cerchio di nicchia”
Il gruppo di utenti di Momo Live è costituito principalmente da persone giovani e di mezza età nelle città di secondo e terzo livello. Il contenuto è una trasmissione in diretta più orientata alla vita ed emotiva, che è diversa dal "pan-intrattenimento" di Douyin o dalla "trasmissione di giochi in diretta" di Huya. Ecco la distribuzione del tipo di contenuto:
| piattaforma | Proporzione della categoria di intrattenimento | Proporzione della categoria di gioco | Proporzione delle categorie di stile di vita |
|---|---|---|---|
| Trasmissione in diretta Momo | 35% | 10% | 55% |
| Trasmissione in diretta di Douyin | 60% | 15% | 25% |
| Huya dal vivo | 20% | 70% | 10% |
3. Riepilogo: regole di sopravvivenza "Bear" di Momo Live
L’attributo “orso” di Momo Live è essenzialmente un riflesso della sua strategia competitiva differenziata. Non inseguire ciecamente il traffico, ma approfondisci le esigenze specifiche degli utenti. Anche se non sei ovvio, occupi sempre un posto nel settore. In futuro, man mano che la regolamentazione del settore delle trasmissioni in diretta diventerà più severa, questo modello robusto potrebbe attirare maggiore attenzione.
Dall'analisi di cui sopra si può vedere che "orso" non è una connotazione dispregiativa, ma un'immagine riassuntiva del posizionamento unico di Momo Live. Nel trambusto della traccia trasmessa in diretta, ha scelto un percorso discreto ma sostenibile.
Controlla i dettagli
Controlla i dettagli
it
